מה בין מיתוג סדנאות למותג סדנאי?

הי, אני רוצה להציע לך לחשוב על משהו.
לחשוב על עצמך.
אני בטוחה שבינך לבינך, חלק ניכר מהמחשבות שלך על עצמך קשורות למקצועיות ולמקצוענות.

יצא לך לחשוב על עצמך כמותג סדנאי?

אולי הרעיון הזה נתקע לך כרגע כמו עצם בגרון.
אני? מותג?
מה זה אומר? דמות מקצועית מוכרת? מפורסמת?
מ'ההם ש…'?

מה הפך אותם למותג?
מה יש בהם שאין באחרים?

אני מנחה בעלי עסקים בתהליך הזה של להפוך את עצמם למותג סדנאי.
זה מה שאני עושה עם עסקים של סדנאות.
ואני יודעת שהדרך הלא נכונה לחשוב על איך להפוך למותג זה לעצב לוגו, נייר מכתבים ומעטפות.
אפילו להקים אתר תדמיתי ממותג זה לא מספיק כדי להפוך למותג.

מה כן?

תוכן. תוכן. תוכן.
לא בכדי נאמר שהתוכן הוא המלך.
בעידן שלנו אוטוסטרדת הידע דוהרת קדימה.
תם עידן הידע שנרכש בין כתלי בית הספר או האוניברסיטאות.

תוכן בעל ערך משמעותי עבור אוכלוסיית היעד, כשהוא מופץ ברשת, תחת פרופיל מקצועי אחיד ומיוחד מציג אותך כדמות עם משמעות.
הוא זה שהופך אותך למותג סדנאי.
 וכשנתקלים בידע שלך – הוא כבר ממתג אותך בתור מומחה מוביל. ספץ.יפי בתחומך.
הוא זה שמעיד על המומחיות שלך והוא זה שמספר עלי האפשרות לצאת איתך לדרך בביטחה.
הוא זה שמוכיח את המקצוענות שלך ומציג אותך כמי ש'יודע על מה הוא מדבר'.
ומשם – גם העסק שלך כבר קופץ מדרגה.

"אני כבר מותג.
רק חבל שאנשים לא יודעים את זה.""

חיוך מריר ומהורהר על פניה.

"אני תקועה באוניברסיטה. שנים מחכה לתקן.
הסטודנטים מבסוטים מהשיעורים. המשובים מצויינים.
ו…? מי בכלל יודע עלי משהו?
שנים של כתיבת מאמרים לכתבי עט.
השקעתי במקום הלא נכון.
יש מצב שבשנה הבאה אני נישארת בלי עבודה.
משאירה אחרי את כל העבר המפואר באוניברסיטה ומתחילה בלי כלום בשוק החופשי".

ואני? מה אני יכולה להגיד?
שלא כדאי לבכות על חלב שנישפך?
שלא רצוי להסתכל על החצי הריק של הכוס?

החלב לא נשפך והכוס לא ריקה.
יש פה הזדמנות לאסוף הכל
ולצאת לדרך חדשה. אותה הגברת בשינוי אדרת.
מותג סדנאי בשוק החופשי.

הגענו הנה כדי להישאר.
יש לנו שליחות, והמקצועיות שלנו
מאפשרת לנו לממש אותה. 
אין לנו שום כוונה
להיות פה על תקן אפיזודה חולפת.

מותג סדנאי:

 Brand

או

Trend

?

מיתוג סדנאות

איך מילים מציאות?

תקשורת שיווקית ממגנטת

הטעות הנפוצה בשיווק סדנאות

והנה אנחנו מגיעים לעיקר – 10 טיפים לבסס את עצמנו ברשת כמותג סדנאי:

  1. לגבש זהות אינטרנטית בעלת פרופיל מקצועי אחיד ומיוחד שמצביע בברור על הייחודיות שלך, של הסדנאות ושל העסק ולדאוג לנוכחות אינטרנטית בחשיפה רחבה ובהתמדה ועקביות. כך יפגשו אותך וירגישו שמדובר במותג סדנאי ש'נמצא בכל מקום'.
  2. להיות נדיבים. לקיים יחסים נדיבים עם הלקוח עוד לפני שהוא בחר להשתתף בקבוצה. באופן הזה הוא יחוש אמון כלפיכם ויבקש מעצמו להשתתף בקבוצה. להעניק ולתת לפני שמבקשים או אפילו מציעים…
  3. לפזר תוכן ברשת – הרבה ונדיב. תכנים שמספרים ללקוחות על עצמם. חשוב להבין שהלקוח לא מבין בעצמו למה הוא צריך אתכם. לכן זה חייב להיות בהיר, רהוט ומדובר כל הזמן בשפה אחידה וברורה ללקוחות. השפה בה הם מדברים עם עצמם ועם החברים שלהם. והדגש: לא בשפה מקצועית ולא בשפה גבוהה ומתיפייפת. זה מרחיק, עלול להיתפס כפטרוני ומתנשא.
  4. לא נעים לשמוע, אבל אתם לא מעניינים את הלקוח. אולי בהמשך, ההכשרה, ההסמכה והידע שלכם יעזרו לו לתת בכם אמון אבל היחידי שמעניין את הלקוח זה… הוא עצמו. תגדירו את המומחיות שלכם כתועלת עבור הלקוח. ככה שהוא ירגיש שאתם ממש מכירים אותו אישית. זה יחסוך לכם מאמצי שיכנוע.
  5. ליצור חווית מוכרות בקרב הלקוחות הפוטנציאליים. להכיר לעומק את הצרכים שלהם ולתת להם מענה מדוייק.
  6. להפגין נשיאה באחריות על התוצאות. אמון הוא מצרך נדיר היום ואמינות שומרת עליו. ועל המוניטין שלנו.
  7. לא להפסיק ללמוד את הלקוח לעולם – בספרות, בתיאוריה, במגע עם ציבור הלקוחות בשטח ובאינטרנט, לפנות אליו, לשאול שאלות ולהכיר באמת. לעומק. את הצרכים, הרצונות, התשוקות והכאבים שלו. זה מדהים לגלות מה נחשף כששואלים אנשים שאלות. ובקבוצה זה המקום הכי קל להכיר אותם..
  8. ליצור בעסק מבנה שיטתי של פורמטים של סדנאות – מהקל אל הכבד שמיועדות לאותו קהל יעד, כך שאדם יוכל להתחיל בטעימות קטנות, ימשיך בסעודה מלאה ובסוף – יביא את כל החברים והמשפחה לאירוע משמעותי בחייו כמו בר מצווה או חתונה.
  9. לבסס מערכת של הדדיות עם לקוחות שבעי רצון. השתתפת בקבוצה? אתה מרוצה? תביא חברים ונתגמל אותך בהתאם…
  10. לנהל יחסים תקינים עם עוצמה, סמכות וכסף (מצורף מאמר בנושא שכתבתי בשיתוף עם קרן תמיר). אלה מפתחות לתחזוקה בריאה של מותג אמיד ועמיד לאורך זמן.

ומה עם מיתוג סדנאות?
תהליך המיתוג הוא תהליך של ברור עמוק ביחס למותג הסדנאי והאופן בו הוא משרת את קהל הלקוחות שלו.
התהליך הזה אמון על המסרים החזותיים שילוו אותו כשפה אחידה בכל מקום.

עכשיו הגרפיקה משרתת את המהות, דרך הניראות – זה המיתוג שמשרת את המותג.
הגרפיקה אחראית על הקנקן והתוכן על מה שיש בו.
היא אמונה על ההחלטה – באיזו אדרת נלביש את הגברת?

הידע שלך ברשת פתוח בפני כולם.
האג'נדה ברורה.
התוכן ממצב אותך כמותג סדנאי מומחה מוביל. ספץ.יפי בתחומו.
מידע שפיזרת מקנה לך אוטוריטה, סמכותיות.
ובתור אוטוריטה – לקוחות פונים ומגיעים מעצמם, לא מתווכחים על מחירים.
סומכים עליך מראש.
כל העבודה המקצועית נעשית פשוטה יותר.

וכמובן, שהשיווק נעשה יותר נח…

אם הפוסט הזה הואיל לכם במשהו,
אני יותר מאודה לכם על שיתוף שלו ברשתות החברתיות.
וכמובן, אשמח גם לשמוע מה דעתכם בנושא פה - למטה בתגובות.
להתראות בחדרי הסדנאות,
בת-חן

קוד השיווק

קורס דיגיטלי - מאלרגיה לאנרגיה
להישאר נאמן לאמת שלך
בהנחיית תהליכי שיווק סדנאות

שיווק משיכה מדייק ומדוייק
שהמטרה העיקרית שלו היא
למשוך לקוחות מדוייקים
שמעוניינים בדיוק בסדנא שלנו.

כי..
מי רוצה לדחוף?
לשכנע? להתפשר?
אף אחד מאיתנו!

לפרטים והרשמה לחץ כאן

במה אוכל לעזור לך?

הקמפוס הדיגיטלי לשרותך

מוצרי מידע מחכים לך 'כאן ועכשיו'

מוצרי מידע שעשויים לעניין אותך

אתגר האתר

המפתח לשיווק סדנאות באינטרנט: מסרים שיווקיים ותקשורת ממגנטת - איך לתת לגולש באתר האינטרנט תחושה שהסדנאות שלך נותנות לו בדיוק את מה שהוא רוצה?

פיתרון עם יתרון

בידול סדנאות – איך לגלות את הגורם ה(לא) סודי של מנחה מבוקש יותר מאחרים בלי להצטרך להתפשר על מחירים?

קצר וקולע

מיתוג סדנאות בפשטות, במהירות ובקלות - איך עושים את זה בלי לשפוך על זה הון עתק?

פוסטים נוספים בבלוג

התנגדויות או לא להיות? התנגדות בקבוצה מונחית

התנגדות בקבוצה מונחית עלולה לגרום לאכזבה, פגיעה רגשית, פגיעה במוניטין ופגיעה בפוטנציאל העסקי. כשמבינים את פשרה היא עשויה להוות מנוף להתפתחות בקבוצה

8 קוים מנחים להנחיה אפקטיבית, כשיש לנו עסק עם קבוצות – קבוצה מונחית: כל התורה כולה על רגל אחת

כשיש לנו עסק עם קבוצה מונחית, יש לנו עסק עם התנהגות של קבוצות, עם התנהגות של אנשים בקבוצות, ועם ההתנהגות שלנו עם קבוצות ואנשים בקבוצות.

דור ה-e: מחשבות על סדנאות וקבוצות בעידן הדיגיטאלי

דור ה-e של הנחית קבוצות וסדנאות – נקודת המבט שלי לעניין הטכנולוגי בהקשר של סדנאות וקבוצות בעידן הדיגיטאלי והאפשרות להתפרנס מכל העסק הזה כמו שמגיע לנו.

ביטוח אחריות מקצועית למנחי קבוצות וסדנאות המשמעות הגדולה שמאחורי האותיות הקטנות בפוליסה – רפי וייסמן מתארח אצל בת-חן שפירא

מה זה אומר ביטוח אחריות מקצועית ב'מקצוע' שהוא לא מקצוע אלא נתפס ככלי עבודה מקצועי שאנשים עובדים בו כמנחים ומתפרנסים מהנחיה? מי באמת צריך את זה, ולמה?

Pin It on Pinterest

Share This

שתפו אותי

שתפו פוסט זה עם חבריכם

דילוג לתוכן